Z wielu powodów możemy chcieć przekierować ruch z domeny z www(lub z jakiejkolwiek innej subdomeny) na domenę bez www.
Pierwszym z nich jest traktowanie domeny z www oraz domeny bez www przez wyszukiwarki internetowe jako dwa odrębne serwisy. Linki prowadzące do domeny z www i bez www będą liczone oddzielnie. W konsekwencji „siła” domeny będzie podzielona na dwie części.